Under Armour anuncia mudanças na alta liderança para “melhorar desempenho financeiro”

A Under Armour, marca americana de calçados e artigos esportivos e que no Brasil é produzida pela Vulcabras (Jundiaí/SP), anunciou, nesta quinta-feira (15), uma série de mudanças na alta liderança para “fortalecer ainda mais seus motores globais de produto, marca e mercado” e “melhorar o desempenho financeiro”. Com vigência a partir de 2 de fevereiro, essas alterações, segundo a companhia, buscam “acelerar a transformação da empresa, aprimorando a execução, reforçando a disciplina operacional e alinhando a liderança de produto, marca e entrada no mercado sob um modelo operacional unificado”.

Kara Trent foi nomeada diretora de merchandising da Under Armour. Nessa função, Kara vai liderar a gestão de categorias e as iniciativas de entrada no mercado, supervisionando a arquitetura da linha de produtos, o planejamento de sortimento e a segmentação de canais para “impulsionar o desempenho de ponta a ponta da categoria” em todo o portfólio da marca. Ela tem como missão “otimizar a receita e a margem, alinhando a demanda do consumidor com o investimento em produtos, melhorando a produtividade dos SKUs (código único, alfanumérico, criado pela empresa para identificar e controlar cada variação de um produto em seu estoque, como cor, tamanho e modelo, otimizando a organização, rastreamento e gestão de vendas) e fortalecendo a rentabilidade do mercado e dos canais por meio de uma execução disciplinada”.

LEIA TAMBÉM: Nike pode estar vendendo uma das suas marcas de calçados

Kara tem 24 anos de experiência no setor em compras, planejamento, merchandising e liderança regional. Atuou mais recentemente como presidente para as Américas, liderando a maior região da empresa com foco em crescimento lucrativo, disciplina de mercado e desempenho omnicanal. Anteriormente, como diretora-geral para a EMEA, alcançou crescimento sustentável e distribuição premium, ao mesmo tempo em que reforçou o rigor operacional e o alinhamento entre marca, produto e mercado para a Under Armour.

Newsletter: Cadastre seu e-mail para receber as novidades do Exclusivo

Novo presidente para a região das Américas

Adam Peake assume a presidência para as Américas, passando a liderar os negócios da Under Armour nas Américas do Norte e do Sul, supervisionando a estratégia de mercado, distribuição e crescimento omnicanal.

Com mais de 25 anos de experiência em liderança – incluindo 16 anos na Under Armour em cargos de alta responsabilidade nas áreas de vendas nos EUA, marketing global, calçados e liderança de categorias esportivas – Peake traz um profundo conhecimento de como a estratégia de marca impulsiona o desempenho comercial. Sua experiência multifuncional, profundo conhecimento institucional do ecossistema de consumidores, atletas e varejo da Under Armour e sua capacidade de integrar estratégias de produto, marketing e mercado o “posicionam de forma única para liderar os negócios nas Américas, fortalecer a relevância da marca, acelerar o crescimento omnicanal e entregar resultados sustentáveis ​​em escala”.

“Expansão do design e continuidade criativa”

Além disso, com a entrada da Under Armour em sua próxima fase, Yassine Saidi passará a ocupar o cargo de consultor sênior, com foco em expressão de design e continuidade criativa. Desde que ingressou na Under Armour em 2024, Saidi desempenhou um papel fundamental na evolução da linguagem de design da marca, aprimorando sua sensibilidade estética e elevando a expressão de desempenho em todos os produtos e plataformas. Nesta nova função, ele “seguirá desafiando convenções, expandindo os limites da criatividade e ajudando a moldar a voz de design da marca a longo prazo, garantindo a continuidade e, ao mesmo tempo, possibilitando a evolução constante”.

Faça parte da comunidade do Exclusivo no WhatsApp