Nike pode estar vendendo uma das suas marcas de calçados

Analistas do mercado financeiro apontam que a Nike pode negociar, em breve, uma de suas marcas de calçados. A gigante americana de calçados e artigos esportivos não confirmou, mas especialistas levantam a possibilidade da companhia vender a Converse, do icônico modelo de tênis All Star.

A Converse tem enfrentado desafios significativos, com quedas acentuadas na receita nos últimos trimestres (chegando a 30% em um período recente), o que colocou o lucro operacional no negativo.

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Uma redução considerável de 44% nos gastos com Marketing (ou “criação de demanda”) da Converse em um trimestre recente foi interpretada por alguns analistas como um sinal de possível desinteresse contínuo no investimento na marca, sugerindo uma potencial venda.

Analistas do BNP Paribas, entre outros, sugeriram que a venda da Converse pode ser uma “opção viável” para a Nike, permitindo que o CEO Elliott Hill se concentre nos desafios da marca principal contra concorrentes como Hoka e Adidas.

Apesar das especulações, o CEO da Nike indicou em dezembro de 2025 que a recuperação da Converse levaria mais tempo do que a da marca Nike, sugerindo um plano de recuperação em andamento. A gigante americana não comentou publicamente sobre a possibilidade de venda, classificando as notícias como especulação.

A Nike comprou a Converse em julho de 2003 por US$ 305 milhões, um movimento estratégico para revitalizar a marca icônica, que enfrentava dificuldades financeiras e havia decretado falência em 2001. A gigante esportiva integrou-a etiqueta ao seu portfólio e aplicou tecnologia para conforto e modernização, como visto no lançamento do Chuck II em 2015.

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Foco no core business

Neste mês, a Nike vendeu sua subsidiária de tênis digitais RTFKT para focar no core business (design, desenvolvimento, marketing e venda de calçados, vestuário e equipamentos esportivos) e em experiências mais amplas em jogos como Roblox e Fortnite. A estratégia atual, sob o comando de Elliott Hill, visa recentralizar a inovação no varejo físico e em produtos de alto desempenho, usando o digital como suporte, e não mais a partir de um braço exclusivo de colecionáveis digitais.

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