Vendas da Nike caem quase 6% no Brasil

Influenciada principalmente pela redução na comercialização no atacado, a Nike registrou queda de quase 6% em suas vendas no Brasil. No primeiro trimestre de 2025, a Fisia (São Paulo/SP), distribuidora oficial da marca americana de calçados e artigos esportivos no País, totalizou R$ 825,4 milhões em receita líquida – valor total das vendas após a dedução de impostos sobre vendas, devoluções, descontos e outros abatimentos. Nesse sentido, retração de 5,9% na comparação com os primeiros três meses do ano passado.

O canal de atacado apresentou queda de 18,9% em comparação ao primeiro trimestre de 2024, alcançando R$ 260,2 milhões.

Em comunicado obtido pelo Exclusivo, a Fisia informa que a performance do atacado “reflete os pedidos realizados no primeiro semestre de 2024”. Naquele período a empresa iniciou sua estratégia de redução dos markdowns (redução do preço de venda para estimular a comercialização ou liquidar o estoque). “Iniciativa que ainda não havia sido plenamente percebida pelos clientes wholesalers (clientes atacadistas)”, diz a companhia.

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A receita líquida do canal digital apresentou crescimento de 0,9%, atingindo R$ 344,4milhões. Do mesmo modo, a receita líquida das lojas físicas expandiu 2,5% (sobre a base de comparação de +29,9% no 1T24 vs 1T23), totalizando R$ 220,8 milhões em comparação com o 1T24.

“Maximizar a rentabilidade”

A performance dos canais DTC (venda direta ao consumidor) está em linha com a estratégia da Fisia de “maximizar a rentabilidade destes segmentos, concentrando-se em vendas a preço cheio”.

Além disso, o lucro bruto alcançou R$ 360,4 milhões, uma redução de 5,5% em comparação com o 1T24.

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Dono da Fisia, o Grupo SBF (São Paulo/SP), também detentor da Centauro, maior varejista de artigos esportivos do Brasil, reitera que os resultados do primeiro trimestre “marcam o início de uma fase de reinvestimento em iniciativas estratégicas que viabilizarão o crescimento futuro da companhia e a consolidação de nossa liderança no mercado esportivo”.

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