Marca de calçados, que teve falência decretada, é leiloada

Marca reconhecida por seus calçados artesanais de luxo e com quase 80 anos de mercado acabou sendo leiloada nesta semana. A italiana Moreschi, que teve falência decretada em julho de 2024, acabou sendo arrematada pelo fundo de investimento londrino Imerman Family Office, controlador da etiqueta Superglamourous. O lance mínimo no leilão era de 1,7 milhão de euros (R$ 10,8 milhões).

Os novos donos estão comprometidos em “ressuscitar” a Moreschi, conhecida principalmente por seus sapatos sociais masculinos de luxo, além de uma linha feminina, alavancando a expertise e as capacidades digitais da Superglamourous. Esta última marca, fundada por Andrea Usuelli e Riccardo Libertino em 2012, acabou se tornando mais conhecida por seus chinelos com designs arrojados.

Os investidores destacam, em comunicado, que “construir sinergias entre a herança da Moreschi e o DNA digital da Superglamourous será fundamental para impulsionar o crescimento renovado” da primeira marca e “proporcionar uma forte presença B2B (vendas para distribuidores)” para a segunda. As duas empresas seguirão operando como marcas independentes, “alavancando infraestruturas operacionais compartilhadas”.

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Novo plano de negócios

Como parte do novo plano de negócios, o showroom da Moreschi, na Via Manzoni, em Milão (Itália), abrigará as coleções de ambas as marcas, enquanto uma nova unidade será inaugurada na Mount Street, em Londres (Inglaterra), onde a Superglamourous já opera seu próprio espaço de exposição. A flagship da Moreschi na Via Manzoni e a loja da Superglamourous na Corso Venezia, ambas em Milão, serão “estrategicamente aprimoradas” com um foco mais forte no atendimento direto ao consumidor, disseram os novos proprietários.

Fundada em 1946 em Vigevano, Itália, a Moreschi S.p.A. tornou-se um símbolo do artesanato italiano, reconhecida por seus calçados artesanais de alta qualidade. Desse modo, o compromisso da marca com a excelência, materiais premium e elegância atemporal lhe rendeu uma reputação global, com uma clientela internacional fiel. Ao longo das décadas, a marca consolidou sua posição no mercado de luxo, chegando a lançar a inovadora linha Stemar.

Desafios financeiros da marca de calçados de luxo

Apesar do sucesso histórico, a Moreschi enfrentou, sobretudo, crescentes desafios financeiros nos últimos anos. Em julho de 2024, o Tribunal de Justiça de Pavia declarou a falência da empresa e nomeou o Studio GPL como administrador judicial. Nesse sentido, o escritório tem supervisionando o processo de liquidação da empresa. Isto inclui a gestão e a proteção dos ativos e do legado da marca Moreschi.

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