Marca de calçados, que pertenceu à Paquetá, é reformulada

Uma marca de calçados e acessórios femininos, que pertencia à Paquetá The Shoe Company (Sapiranga/RS), passou, recentemente, por rebranding (processo de reformulação). A Capodarte, adquirida por R$ 36 milhões pelo Grupo DS (anteriormente denominado Di Santinni) em julho de 2024, ganhou nova identidade visual, teve seu posicionamento atualizado e lançou sua coleção de inverno. “A marca dá um passo significativo em sua evolução”, diz a etiqueta em comunicado enviado ao Exclusivo nesta quinta-feira (13).

“Assim que assumimos a marca, nossa prioridade foi estruturar um desenvolvimento contínuo para as novas coleções e resgatar a força da Capodarte no mercado. O rebranding surge como um passo fundamental para modernizar sua identidade, sem perder sua essência clássica e atemporal”, explica o presidente do Grupo DS, Artur Tchilian.

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Na visão do Grupo DS, o rebranding da Capodarte, sobretudo, “consolida uma estratégia robusta para fortalecer sua presença no mercado”. Além disso, a empresa reforça que o processo “expande sua conexão com novos públicos e franqueados”.

Anteriormente ao processo de reformulação da etiqueta, o Grupo DS investiu o equivalente a R$ 19 milhões na fábrica da Capodarte, em Sapiranga/RS. Foram mantidos 85 postos de trabalho diretos.

Expansão da marca de calçados

De acordo com a empresa, o rebranding da Capodarte “é um pilar essencial na retomada da expansão” da etiqueta, com foco estratégico no crescimento via franquias. A gerente de expansão do Grupo DS, Viviane Queiroz, adianta que a meta é alcançar 200 novas lojas nos próximos cinco anos. “Estimamos um crescimento de 15% Same Store Sales (métrica financeira usada para representar o montante de vendas que uma empresa teve entre um conjunto de lojas que já funcionavam no passado) para a Capodarte em 2025”, projeta.

Do mesmo modo, o rebranding da Capodarte também se estende à linha de produtos da marca. A etiqueta passará a oferecer “uma seleção ainda mais focada na qualidade premium” de seus calçados e acessórios. “Neste novo momento, a marca está focada na criação de produtos de qualidade premium, com linhas autorais e um olhar criterioso para as tendências internacionais. O objetivo é equilibrar sua identidade atemporal e clássica com o que há de mais atual na moda”, destaca a head de Marketing do Grupo DS, Juliana Sinatora.

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