Dono da Reebok nega venda da marca para empresa chinesa

O norte-americano Authentic Brands Group, dono da Reebok, nega rumores de que estaria vendendo a marca de calçados e artigos esportivos para empresa chinesa. Em um memorando enviado aos licenciados e obtido pelo site FN, Steve Robaire, vice-presidente executivo da etiqueta, informa que os boatos veiculados na Internet, na terça-feira (5), sobre a venda da etiqueta para a Anta Sports Products Limited “são completamente falsos”.

“A Authentic não está vendendo a Reebok para a Anta. Essa alegação é completamente falsa”, diz o memorando assinado por Robaire.

O executivo reitera que a “Authentic não tem planos de se desfazer da Reebok – agora ou nunca”.

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O memorando acabou sendo divulgado após rumores circularem na terça-feira de que a Authentic estava próxima de vender a Reebok para a gigante chinesa de calçados e artigos esportivos Anta Sports. Alguns sites e publicações no LinkedIn divulgaram que o acordo, inclusive, já havia sido concluído.

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Nos últimos meses, a Authentic tem trabalhado em um plano de reorganização da etiqueta de artigos esportivos. A gestora de marcas definiu novos parceiros para a etiqueta esportiva nos Estados Unidos, Europa e Reino Unido. Além disso, confirmou que a plataforma de gerenciamento de marcas Galaxy Universal adquiriu licença da marca de calçados Reebok. Com isso, assumiu as operações de calçados, lojas de varejo e e-commerce da Reebok, além de liderar a criação, o design e o sourcing globais de produtos da marca.

Reebok no Brasil

A operação brasileira da Reebok está sob responsabilidade do Grupo Aste (São Paulo/SP) desde 2022. A gestora vem trabalhando em uma estratégia de expansão da marca no mercado do Brasil com a abertura de lojas físicas em diversas regiões do País. Em julho de 2023, a Reebok se tornou fornecedora de material esportivo do Botafogo, na retomada da marca dentro do futebol brasileiro.

Negócio com a Adidas

A Reebok foi adquirida pela Adidas em 2005, sendo, posteriormente, vendida em 2021 para a Authentic. A Adidas comprou a marca por US$ 3,8 bilhões, com o objetivo de competir melhor com a Nike. No entanto, a etiqueta não teve o desempenho esperado sob a gestão da Adidas, levando a empresa alemã a decidir vender a marca. Por fim, a venda para a Authentic acabou sendo fechada por 2,1 bilhões de euros (aproximadamente US$ 2,5 bilhões).

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