Dono da Reebok compra propriedade intelectual de marca de moda

O Authentic Brands Group, dono da Reebok, anunciou, nesta semana, a aquisição de participação majoritária da propriedade intelectual da Guess, marca de moda conhecida por seus jeans. Com aproximadamente US$ 6 bilhões em vendas globais, a Guess se tornará a segunda maior marca da Authentic, elevando seu portfólio de vendas anuais no varejo para US$ 38 bilhões globalmente. No começo do mês, a Authentic havia negado que estaria vendendo a Reebok para uma empresa chinesa.

Pelo acordo, a Authentic terá uma participação de 51% em uma empresa recém-formada que deterá e licenciará praticamente toda a propriedade intelectual da Guess. Do mesmo modo, esta estrutura assumirá a maior parte dos contratos de licenciamento de produtos. Os 49% restantes serão de propriedade dos cofundadores da marca de moda, Maurice e Paul Marciano, Nicolai Marciano e do CEO da marca, Carlos Alberini.

Para o CEO da Authentic, Jamie Salter, a Guess "é uma marca poderosa que define estilo e cultura há mais de 40 anos”. “Temos enorme respeito pela família Marciano e sua equipe. Eles construíram uma marca inovadora e rica em patrimônio, com incrível alcance global e um ecossistema consolidado de parceiros. Estamos entusiasmados em construir esse legado em parceria com eles, à medida que a Guess entra em seu próximo capítulo em nossa plataforma”, destaca Salter.

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Alavancagem de marcas

Em comunicado de mercado, a Authentic informa que, com a aquisição da propriedade intelectual da Guess, planeja alavancar sua plataforma global de marcas e rede de parceiros. Com esse movimento, pretende "expandir a Guess para novas categorias e territórios, enquanto reativa seus lendários arquivos". Ainda de acordo com a empresa gestora, o acordo "fortalece a presença da Authentic na Europa, alavanca a rede física da Guess e apoia o crescimento de portfólios cruzados".

A Guess atua em aproximadamente 100 países por meio de uma rede global de varejo e licenciamento. Além disso, possui 1,6 mil lojas, das quais mais de mil são administradas diretamente pela marca.

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