Conhecida marca com mais de 100 anos de mercado entra no setor calçadista

Conhecida marca de moda, que está há 105 anos no mercado, anunciou sua entrada no setor calçadista com o lançamento, nesta terça-feira (13), de seu primeiro modelo de tênis casual. A Lupo (Araraquara/SP), famosa por suas meias e cuecas, apresenta o tênis casual Origem em uma estratégia, que segundo a companhia, “reforça a estratégia de diversificação do portfólio e crescimento no varejo”. Recentemente, a organização aportou R$ 70 milhões para expansão de fábrica.

A diretora-presidente da Lupo, Liliana Aufiero, comenta que o Origem “nasce para iniciar a Lupo em um novo segmento, ampliando nossas oportunidades de negócio e fortalecendo a marca junto ao consumidor”.

“Esse é apenas o primeiro passo de um projeto de longo prazo, que será conduzido com a mesma disciplina, inovação e foco em qualidade que sempre marcaram a nossa trajetória”, destaca Liliana.

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Em comunicado enviado ao Exclusivo, a Lupo explica que o lançamento de seu modelo de tênis é a concretização de um projeto iniciado no fim de 2024, quando a empresa desenvolveu protótipos testados por funcionários e lojistas. “Os feedbacks coletados ajudaram a reformular totalmente o design e os materiais, garantindo um produto final fiel à qualidade e ao DNA de inovação da marca”, diz a companhia.

Tênis produzido com tecnologia que remete à construção das meias

O cabedal do tênis Origem é produzido em knit – processo de tecelagem que combina técnicas tradicionais de tricô com tecnologia de ponta, criando tecidos 3D, sem costuras e altamente flexíveis –, tecnologia que remete à forma de construção das meias, categoria que tornou a Lupo reconhecida no Brasil inteiro. ” É como se estivéssemos costurando nossa história ao mesmo tempo em que damos um passo novo”, frisa o diretor de franquias da empresa, Rogério Guimarães.

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Em um primeiro momento, o tênis da Lupo será disponibilizado em 100 lojas selecionadas em todos os estados do Brasil. Essa fase inicial, conforme a empresa, “será fundamental para avaliar a aceitação do consumidor em diferentes regiões, treinar equipes de venda e testar a exposição do produto no varejo”.

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