Calçados Piccadilly: "soubemos nos reinventar ao longo de 70 anos"

Ao longo de seus 70 anos de história recém-completados, a Calçados Piccadilly (Igrejinha/RS) busca a reinvenção para se manter competitiva no mercado. Esta estratégia está diretamente ligada às collabs (colaborações) que a calçadista tem feito desde 2023 – a primeira com a Barbie –, com a ampliação do público-alvo de suas coleções. "Soubemos nos reinventar, estamos evoluindo junto com a nossa consumidora e com o mercado, entendendo os movimentos comportamentais e os desejos e as necessidades das nossas consumidoras", disse a vice-presidente e diretora de produtos e inovação da Piccadilly, Ana Carolina Grings, em entrevista ao Exclusivo, nesta quarta-feira (23), durante o lançamento da collab Piccadilly + Smurfs.

Ao mesmo tempo, Ana explica que a collab Piccadilly + Smurfs é um exemplo do trabalho que a calçadista vem fazendo para ampliar o público-alvo da marca. "Estamos trazendo para a marca um público mais jovem. Por muito tempo a Piccadilly foi reconhecida no mercado como uma marca de produtos muito tradicionais. Então, realmente isso traz um público novo, que está vendo que temos conforto, moda atual e produto moderno. Isso é positivo para seguirmos crescendo e perpetuando a marca no mercado", comenta a VP da Piccadilly.

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Essência da Piccadilly

Dentro da estratégia de se reinventar, a calçadista também tem buscado manter a essência de sua história construída ao longo de sete décadas de mercado. "Ao mesmo tempo em que ampliamos o nosso público-alvo, também precisamos manter o nosso DNA, a nossa essência e os consumidores fiéis que nos trouxeram até aqui", frisa Ana. Segundo ela, todo esse trabalho tem sido feito de forma cuidadosa. "Não podemos causar uma ruptura. Precisamos manter o DNA da marca, do conforto, com esse toque atual, seja nas cores, nas formas, sem perder a nossa essência. O segredo é saber dosar, para não ter essa ruptura, Não queremos abandonar o público que consome, que é fiel à marca", comenta.

Collab Piccadilly + Smurfs

Em parceria com os Smurfs, a Piccadilly lançou uma coleção inspirada na icônica vila dos cogumelos e embalada pelo novo filme dos personagens, que estreou nos cinemas brasileiros no dia 17 de julho.

Assista vídeo sobre a collab Piccadilly + Smurfs

Em edição limitada, a collab chegou às lojas com uma proposta visual que une fantasia juntamente com sofisticação no universo fashion e resgata elementos clássicos dos Smurfs — como o azul vibrante e o off-white — em modelos como sapatilhas, escarpins, tênis, chinelos Marshmallow e sapatos estilo boneca.

Por fim, a collab está disponível em multimarcas, nas lojas físicas e no e-commerce da marca.

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