Piccadilly: “não estamos nos reposicionando, mas evoluindo”

No ano em que completa sete décadas de mercado, a fabricante de calçados femininos Piccadilly (Igrejinha/RS) está, nas palavras de seu CMO, André Jório Albuquerque, “não se reposicionando, mas evoluindo”. O executivo participou, nesta terça-feira (20), da série de lives do Exclusivo, na 4ª BFSHOW, em São Paulo/SP.

“Muito se tem falado que vamos reposicionar a marca. Não, a gente está fazendo um trabalho de evolução, de construção, junto com a nossa consumidora”, comenta Albuquerque.

Conforme o CMO da Piccadilly, este “trabalho de evolução” da marca consiste em “escutar a consumidora, o cliente (o nosso maior ativo) e os fornecedores”. Neste contexto, Albuquerque explica que a calçadista tem realizado, há algum tempo, um estudo “para estudar este cliente, este consumidor e este momento de marca”.

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Além disso, o executivo acrescenta que foi trabalhado também a paleta de cor da marca. “Trabalhamos conceitos de inteligência de paleta de cor, de tipologia de letra, enfim, de inteligência de coleção, tudo influencia demais”, completa.

Desafio da Piccadilly

Albuquerque cita que o “desafio de uma marca, de um negócio é não perder o seu público e conquistar um público novo”. Nesse sentido, o executivo observa que o grande desafio da Piccadilly com “esse propósito novo, que nós definimos, e que implementamos, é transformar vidas a cada passo, e manter o nosso público fidelizado, honrando ele, e conquistando essa mulher nova a cada passo”.

O CMO da Piccadilly explica que a expansão das lojas franqueadas no País – hoje são quase 30 unidades – está vinculada à esta “evolução da marca”. “É uma evolução de conceito”, aponta.

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