Calçadista com 40 anos de mercado reposiciona marca

Com 40 anos de mercado, uma fabricante calçadista brasileira anunciou, neste mês, a conclusão do processo de renovação de sua marca, o rebranding. O reposicionamento é da Pampili (Birigui/SP), especializada na criação de calçados, confecção e acessórios para o público infantil feminino. Em comunicado enviado ao Exclusivo, a empresa explica que a estratégia acabou sendo adotada em um momento em que a etiqueta “cresceu, se transformou e agora se prepara para um novo capítulo”. Anteriormente, a companhia havia anunciado mudanças em sua diretoria.

De acordo com a Pampili, o rebranding “representa uma evolução, uma nova forma de olhar para o presente e para o futuro com coragem, sem deixar para trás tudo aquilo que construiu com tanto amor: sua trajetória, seu carinho pelas meninas e o desejo de inspirar gerações de protagonistas”, diz a Pampili no comunicado enviado ao Exclusivo.

A calçadista destaca que o reposicionamento “traduz sua essência e convida o mundo a viver a infância de forma mais acolhedora, diversa e significativa”. Do mesmo modo, a companhia informa que, a partir da renovação da etiqueta, amplia sua atuação “acompanhando o crescimento e a evolução das meninas com produtos, experiências e narrativas que valorizem quem elas são”.

Processo de rebranding

No processo de rebranding, a Pampili ouviu sua rede de consumidoras, parceiros, franqueados, colaboradores e especialistas. Também realizou estudos de comportamento e de tendências. “O resultado é um reposicionamento que honra o passado, entende o presente e se conecta com o futuro”, diz a empresa.

A calçadista destaca que sua nova marca “nasce com olhar voltado para inovação, tecnologia, ESG, impacto social e expansão internacional”. “As meninas de hoje são curiosas, criativas e diversas. Nosso papel é acompanhar esse movimento com respeito, inspiração e acolhimento”, explica a head de Marketing da Pampili, Sammyra Catanzaro. A executiva acrescenta que o rebranding marca uma nova fase da etiqueta “mais conectada, mais presente e ainda mais comprometida com a infância e com o brincar”.

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Crescimento de 15% nos negócios

A mudança também vem acompanhada de boas projeções. A Pampili acredita que, com uma “comunicação mais próxima, experiências encantadoras” e um portfólio organizado por fases da infância, é possível impulsionar as vendas em até 15% já nos primeiros meses após a implementação. que será feita aos poucos, respeitando o tempo de cada ponto de contato (qualquer interação entre uma empresa e um cliente, seja ela on-line ou off-line, que ocorra durante a jornada do cliente).

O rebranding também abre caminhos para novas formas de conexão. O modelo de franquias será fortalecido com “ainda mais acolhimento e suporte”. “A evolução chega de forma cuidadosa, com orientações claras, treinamentos atualizados e materiais que refletem o novo momento da marca”, diz a empresa. O objetivo, ainda conforme a Pampili, é que cada loja traduza, na prática, o “acolhimento e a magia que fazem parte do universo da marca”.

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