Usaflex apresenta novo posicionamento na BFSHOW

Durante a 5ª BFSHOW, a Usaflex (Igrejinha/RS), marca de calçados e bolsas em couro que priorizam a inovação, estilo e conforto, apresenta seu novo posicionamento. “O posicionamento de marca é algo diferente de uma campanha, é algo que vem para nortear, para direcionar os próximos anos da empresa”, frisa a diretora de Marketing da calçadista, Manuela Cardona, em entrevista à série de lives do Exclusivo, conduzidas pela editora-chefe do jornal, Luana Rodrigues, na feira de calçados, que segue até esta quarta-feira (12), no Distrito Anhembi, em São Paulo/SP.

Manuela reitera que o novo posicionamento da Usaflex marca também “um novo ciclo” para a empresa e que este trabalho vem sendo feito há um ano. “Sentimos a necessidade de olhar para esta marca que está há quase 30 anos no mercado e ver qual seria o próximo passo dela. Este momento representa um novo ciclo da organização, estamos trabalhando muito a mudança como um todo”, explica.

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A partir do novo posicionamento, com a adoção da tagline “Viver pede conforto”, a diretora de Marketing da Usaflex observa que o “maior desafio” começa agora. “Um novo posicionamento não é só estruturá-lo. Agora que começa o desafio como um todo, que é fazer efetivamente a nossa cliente perceber, que em todos os pontos de contato que ela tem, que toca a jornada dela, que a marca mudou”, salienta.

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Manuela conta que o trabalho para estruturar o novo posicionamento da Usaflex começou por ouvir as consumidoras da marca. “Buscamos entender o que a Usaflex entrega de valor como marca para elas. Não tinha dúvida de que iria aparecer o conforto com muita força. Ouso dizer que colaboramos com a formação da categoria de conforto de calçados, algo que antigamente era um atributo de produto”, comenta.

A série de lives do Exclusivo na feira calçadista tem o patrocínio de BFSHOW e de Grupo Troca.

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