Rede com 235 lojas no Brasil se reposiciona para atender classe C

Para atender a classe C, seu principal público-alvo, uma varejista de moda, com 235 lojas no Brasil, se reposicionou. Dentro desta estratégia, a Marisa (São Paulo/SP) apresentou, no Dia Internacional da Mulher, sua campanha para 2025, “Vem Marisar”.

Em comunicado enviado ao Exclusivo, a varejista destaca que a campanha “busca democratizar a moda de qualidade, promover a autoestima feminina, propagando estilo e possibilitando o acesso à moda por um preço que cabe no bolso”.

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A diretora de Marketing da Marisa, Karla Longo, explica que, dentro da estratégia de reposicionamento com foco na classe C, a varejista ajustou seus preços e produtos. “Conseguimos reposicionar a Marisa com uma opção acessível e bom custo-benefício, entre as principais marcas pops do País”, frisa.

Do mesmo modo, Karla reitera que a nova campanha busca “mostrar que iremos muito além de preços acessíveis”. “Nosso foco é entregar também estilo e versatilidade, tornando a nossa marca cada dia mais atual e relevante para as mulheres e suas famílias”, complementa.

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Anteriormente, a Marisa trabalhou o seu reposicionamento no mercado com a diretriz criativa “Papo de Provador”, que evidenciava o momento decisivo da compra e as conversas que acontecem nesse espaço. Nesse sentido, o mote “Na Marisa você resolve tudo com cem-zinho”, reforçou o “compromisso de oferecer moda acessível sem abrir mão da qualidade”.

Em seu mais recente relatório financeiro, do terceiro trimestre de 2024, a Marisa informava que a prioridade era “melhorar a rentabilidade” de suas 235 lojas.

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