Marca de vestuário amplia atuação no segmento de calçados esportivos

Uma marca de vestuário, reconhecida por seus calçados, vestuário e acessórios casuais, está ampliando a sua atuação no segmento de calçados esportivos. A indiana RedTape anunciou a aquisição dos direitos da marca Sprandi em quatro mercados-chave: Índia, Nepal, Butão e Sri Lanka.

Em comunicado, a RedTape destaca que a aquisição da Sprandi “amplia seu portfólio além das ofertas existentes e posiciona a empresa para atender à crescente demanda por moda inspirada no esporte”. Além disso, a companhia informa que “ao incorporar uma marca internacional consolidada fortalece sua vantagem competitiva em um segmento concorrido”.

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A aquisição dá à RedTape uma atuação regional em toda a Ásia Meridional. A Sprandi já possui forte presença em mercados internacionais como China, Rússia, Oriente Médio e países da CEI (Armênia, Azerbaijão, Bielorrússia, Cazaquistão, Quirguistão, Rússia, Tajiquistão, Uzbequistão e Turcomenistão).

Estratégias de mercado

A RedTape planeja lançar a Sprandi no mercado indiano em breve, tanto por meio de plataformas on-line quanto de lojas físicas. A ênfase em grandes volumes, segundo analistas de mercado, sinaliza uma estratégia de lançamento agressiva, provavelmente apoiada por sua rede de distribuição existente. Essa abordagem de canal duplo (on e off-line) reflete a mudança nas preferências do consumidor em direção à compra omnichannel, garantindo, ao mesmo tempo, um alcance mais amplo.

Os analistas apontam também que a recente iniciativa da RedTape reforça sua intenção de crescer rapidamente na categoria de calçados esportivos, combinando a força de uma marca global com a execução local, preparando o terreno para uma competição acirrada no segmento.

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