Marca de calçados abre suas primeiras lojas físicas

Nos últimos meses, uma marca de calçados, com venda direta ao consumidor (DTC, na sigla em inglês), está ingressando no varejo físico. A OOFOS, líder mundial em calçados de recuperação ativa (active recovery) abriu pontos de vendas em quatro cidades dos Estados Unidos. Os locais, segundo a empresa, foram escolhidos por seu “forte potencial de mercado”. Em fevereiro, a companhia havia anunciado a contratação de executivo que atuou na criação da Reebok.

De acordo com a OOFOS, o ingresso da marca no varejo físico segue o “sucesso” de seus canais DTC e atacado, bem como de lojas pop-up que a empresa vem operando no mercado americano. Inclusive, conforme o cofundador e CEO da companhia, Lou Panaccione, a abertura dos pontos de venda é “complementar” aos canais atacadista e de venda direta. “Com esses novos locais de varejo ofereceremos um ponto de contato adicional com nossos consumidores”, afirma.

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Os parceiros atacadistas da OOFOS incluem as gigantes Dick’s Sporting Goods – maior varejista de artigos esportivos dos Estados Unidos – e Nordstrom.

Lançadas em 2011, a OOFOS se notabilizou por sua tecnologia patenteada “OOfoam”, que absorve, segundo a empresa, “37% mais impacto do que os calçados tradicionais”. Inicialmente, a marca se concentrou em uma linha principal de sandálias e, desde então, expandiu sua oferta de produtos para incluir tamancos e outros tipos de calçados. De acordo com a marca, seus produtos acabaram sendo projetados para “absorver impactos e tensões no corpo”.

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