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Lojas da New Balance viram pontos de venda da Reebok no Brasil

Lojas da New Balance viram pontos de venda da Reebok no Brasil

Nos últimos meses, os consumidores vêm acompanhando uma movimentação inusitada que tem ocorrido no varejo de calçados e artigos esportivos do Brasil. É que desde o começo do segundo semestre do ano passado, as lojas da New Balance se transformaram em pontos de venda da Reebok no País. Fato é que não houve nenhuma fusão entre as duas marcas norte-americanas, ambas seguem sendo concorrentes.

Em janeiro de 2023, o Grupo Dass (Ivoti/RS) entrou na operação de gestão da New Balance no Brasil, atuando integralmente no desenvolvimento de produtos, produção, comercialização, distribuição e divulgação da marca. Em função disso, no fim de junho do ano passado, a etiqueta americana encerrou as operações com sua antiga gestora no País, o Grupo Aste (São Paulo/SP), que desde setembro 2022 licencia e distribui a Reebok no mercado brasileiro.

“Não foi uma transição de uma marca para outra, apenas um movimento natural e independente das marcas na empresa”, frisa o diretor de Negócios do Grupo Aste, Bruno Abilel, em entrevista ao Exclusivo.

Lojas no Brasil
Antes da mudança no varejo brasileiro, a New Balance tinha 300 lojas próprias em todo o mundo, sendo 15 delas no Brasil, a maior parte delas localizadas no estado de São Paulo.

Atualmente, são 22 lojas próprias da Reebok no País, em dez estados brasileiros, todas abertas em 2023. Para o primeiro semestre deste ano está confirmada a inauguração de um ponto de venda no Outlet Premium Imigrantes, em São Bernardo do Campo/SP.

E as lojas da New Balance no Brasil?
Segundo o que o Exclusivo apurou, a partir da gestão do Grupo Dass no Brasil, em um novo projeto para o varejo, a New Balance deve abrir, ao longo de 2024, novas lojas em solo brasileiro. Além de calçados e artigos para running, o foco da marca americana no País passa a ser também o futebol – dentro desta estratégia, em dezembro do ano passado, a New Balance assinou um acordo para ser, pelas próximas quatro temporadas (até dezembro de 2027), a fornecedora de material esportivo do São Paulo Futebol Clube.

Buscando um posicionamento da empresa, o Exclusivo contatou a New Balance no Brasil, que informou não se manifestar sobre assuntos corporativos.

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