H&M chega ao Brasil para “oferecer moda acessível”

A gigante do varejo mundial H&M chega ao Brasil em agosto com a proposta de “oferecer moda acessível e com estilo a ainda mais clientes na América Latina”. A afirmação é do gerente de vendas da operação brasileira da companhia sueca, Joaquim Pereira, ao comentar sobre a abertura da primeira loja no País.

“Esse é um passo fundamental na nossa jornada para oferecer moda acessível e com estilo. Estamos muito empolgados em finalmente abrir nossas portas no Brasil — um País repleto de criatividade, cultura e estilo”, afirma o gerente de vendas da H&M Brasil em comunicado enviado ao Exclusivo.

A CEO do Grupo H&M, Helena Helmersson, observa que “há um potencial considerável de expansão” para a varejista no mercado brasileiro. “Tivemos um bom desenvolvimento na América Latina e vemos um grande potencial no Brasil. Este é um passo muito empolgante e estamos ansiosos para levar o conceito de moda, qualidade e sustentabilidade da H&M ao melhor preço para muitos clientes no País”, comenta a executiva.

A chegada da H&M ao Brasil será marcada por uma campanha primavera-verão estrelada por mulheres inspiradoras como Tyla, FKA twigs e Caroline Polachek — ícones que representam a fusão entre moda, música e autoexpressão ousada. Nesse sentido, a coleção, um tributo à feminilidade moderna com um toque glam rock, traz sobreposições, vestidos com textura e acessórios marcantes. Com vestidos a partir de R$ 199, a H&M “torna a moda com informação de tendência ainda mais acessível” ao público brasileiro.

Em julho de 2023, após o anúncio oficial da abertura de suas primeiras lojas no Brasil, a H&M chegou a cancelar a vinda ao País.

Primeiras lojas no Brasil

A H&M abrirá sua primeira loja no Brasil em 23 de agosto no Shopping Iguatemi São Paulo. Além disso, na mesma data também entra em operação o e-commerce da varejista (hm.com.br). O segundo ponto de venda físico será inaugurado em 4 de setembro no Shopping Anália Franco, também na capital paulista.

A loja do Iguatemi contará com uma seleção curada de moda feminina, acessórios, underwear e peças básicas, distribuídas em aproximadamente mil metros quadrados de área de vendas. Já a unidade do Anália Franco trará um sortimento mais amplo — incluindo moda feminina, masculina e infantil — em quase 2 mil metros quadrados.

Toda a operação da H&M no Brasil contará com o apoio do Dorben Group, considerado o principal parceiro de marcas de luxo na América Latina, operando 90 lojas em 12 países por meio de joint ventures, franquias e acordos de distribuição.

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América Latina

A H&M abriu sua primeira loja na América Latina no México, em 2012, e hoje também está presente no Peru, Uruguai, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Panamá e Costa Rica.

Operações em 79 países

A H&M Hennes & Mauritz AB (publ) foi fundada na Suécia em 1947 e está listada na Nasdaq Estocolmo. A ideia de negócio da companhia é oferecer, sobretudo, moda e qualidade ao melhor preço de forma sustentável. Além da H&M, o grupo inclui as marcas COS, Monki, Weekday, &Other Stories, H&M HOME, ARKET e Afound, bem como a Sellpy. Por fim, atua em 79 países, emprega 140 mil funcionários e registrou faturamento de US$ 24 bilhões em 2024.

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