Dona da Havaianas muda modelo de negócios em “mercados relevantes”

Em sua estratégia de internacionalização, a dona da marca de sandálias Havaianas muda seu modelo de negócios em dois “mercados relevantes”. A Alpargatas (São Paulo/SP) anunciou, recentemente, que sai de uma operação direta (venda direta ao consumidor) para um formato de distribuição nos Estados Unidos e no Canadá.

“Os referidos mercados (Estados Unidos e Canadá) são peças relevantes da estratégia de internacionalização da Alpargatas, considerando a relevância do consumo de nossa categoria naquelas geografias e sua importância para a consolidação da marca Havaianas como uma referência global”, diz a Alpargatas em comunicado de fato relevante.

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No comunicado, a Alpargatas explica que, neste modelo de negócios nos Estados Unidos e no Canadá, a empresa “seguirá focada apenas na construção da marca”. Enquanto isso, a operação logística, comercial e de back office acabarão sendo desempenhadas pelo Eastman Group. Este distribuidor atua no mercado americano desde 1939, com forte presença nas categorias de calçados, vestuário e lifestyle.

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Ainda de acordo com a dona da Havaianas, Estados Unidos e Canadá “oferecem oportunidades para evolução de nosso portfólio de produtos”. Além disso, a empresa destaca que estes países apresentam “diversificação de canais de distribuição e ganhos de eficiência operacional”.

O acordo de distribuição exclusivo com o Eastman Group tem prazo inicial de quatro anos, que pode ser prorrogado, e não prevê desembolsos financeiros.

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