Usaflex anuncia novo diretor comercial

A Usaflex (Igrejinha/RS) tem um novo diretor executivo comercial (CCO). Alexandre Santiago assume a função a fim de fortalecer a estrutura comercial da marca em um momento estratégico de expansão da rede de franquias e consolidação do posicionamento de moda com conforto e tecnologia. Com mais de 30 anos de carreira, o executivo reúne um histórico de liderança em empresas globais do setor de moda, calçados e esportes. Ele teve passagens, por exemplo, pela Skechers, EssilorLuxottica (Oakley) e Grupo Dass.

 À frente da operação brasileira da Skechers por quase oito anos, Alexandre foi responsável por triplicar o faturamento da marca no país, duplicar o número de lojas, aumentar em 59% o preço médio dos produtos e implantar uma estratégia segmentada de distribuição e marketing.

Também liderou reestruturações que dobraram a rentabilidade do negócio, integrando o posicionamento global da marca às especificidades do mercado brasileiro. Antes disso, esteve à frente da gestão da Oakley na América Latina e de marcas como Fila, Umbro e New Balance no Grupo Dass. Desenvolveu estratégias regionais que impulsionaram crescimento de receita, reposicionamento de marca e ampliação de portfólio com foco em inovação, novos canais e experiência do consumidor.

Siga a Like Magazine no Instagram

Trabalho na Usaflex

Na Usaflex desde março de 2025, Alexandre passou os primeiros meses imerso em um processo de escuta, integração e análise estratégica. Além de buscar proximidade com os times e a cultura da empresa, o executivo também aproveitou o período para se aprofundar nos números, processos e frentes comerciais da marca. Sua atuação já se orienta por objetivos claros. Ele quer fortalecer a presença da Usaflex no mercado interno, retomando o crescimento no multimarca. Também busca aprimorar o sistema de franquias, além da expansão da marca no mercado internacional.

“Esses primeiros 90 dias foram muito importantes para conhecer a empresa de forma ampla. Mas agora, sigo com o desafio de consolidar uma plataforma de negócios multicanais, que garanta crescimento sustentável no Brasil e apoie nosso projeto de expansão internacional. Tudo isso de forma estratégica, colaborativa e sempre com foco no cliente”, afirma Alexandre.

A contratação reforça, sobretudo, a aposta da Usaflex em executivos com visão estratégica e experiência internacional. Tudo isso, em sintonia com os novos movimentos da marca, como por exemplo a evolução do canal de franquias, a diversificação de modelos de negócio e o uso crescente de tecnologia aplicada ao calçado.

Leia mais: Usaflex: “mercado exige cada vez mais profissionalização”