Dono da Reebok compra marca de jeans Lee

O Authentic Brands Group, plataforma global de marcas e dono da Reebok, anunciou nesta quinta-feira (21), um acordo definitivo para comprar a marca de jeans Lee da Kontoor Brands (detentora da Wrangler) por até US$ 1 bilhão. O negócio inclui um valor inicial de US$ 750 milhões e um bônus adicional de US$ 250 milhões condicionado ao desempenho futuro da marca.

Após a conclusão da transação, a Authentic planeja converter o negócio da Lee em um modelo de licenciamento, aproveitando sua expertise em construção de marcas e sua rede com mais de 1,7 mil parceiros. A empresa está em negociações com operadores de marcas líderes para apoiar os negócios existentes da Lee e expandi-los em conteúdo, experiências e categorias de estilo de vida baseadas na tradição.

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A transação está sujeita a certas condições de fechamento padrão, incluindo aprovação regulatória, e a expectativa é de que seja concluída no segundo semestre de 2026.

Atualmente, a Lee gera aproximadamente US$ 1,5 bilhão em vendas anuais equivalentes ao varejo em 73 países, com quase 40% provenientes de fora dos Estados Unidos e Canadá. A marca foi fundada em 1889, no estado americano do Kansas, e é considerada uma referência global em roupas de trabalho e denim (tecido jeans), conhecida pela durabilidade e estilo clássico.

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