Calçados Beira Rio investe em branding, collabs e reality show

Desde sua criação em 1975, a Calçados Beira Rio S.A. (Novo Hamburgo/RS) vem inovando no universo fashion de calçados, prezando pelo conforto, qualidade e beleza, investindo também em tecnologia e inovação. Detentora das marcas Beira Rio, Moleca, Vizzano, Molekinha, Molekinho, Modare Ultraconforto, Actvitta e BR Sport, a Calçados Beira Rio quer estar cada vez mais próxima dos consumidores.

Para destacar essa identidade e trazer impactos positivos para o mercado, a diretora comercial e Marketing da Calçados Beira Rio S.A., Maribel Silva, comenta sobre  parcerias com celebridades, lançamentos para o público infantil e até reality show, reforçando sua conexão com os consumidores e sua presença nas lojas de todo o Brasil. “Nossa empresa tem a característica da fidelidade porque não temos franquia, não vendemos a consumidores diretos. Somos a indústria que produz as marcas para as lojas terem também as celebridades e as consumidoras que serão atraídas por esse contato com o clube de fãs delas”, aponta.

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Collabs de sucesso

Um dos destaques das ações de marketing é a collab da Moleca com a cantora e atriz mexicana Dulce María, ex-integrante do grupo RBD. Com mais de 30 anos, além das tradicionais sapatilhas e tênis casuais, a Moleca apresenta produtos com design moderno e confortável, como as papetes.

“A Moleca é a nossa marca das multidões, passa por gerações, e ter a Dulce María, com todo seu carisma, amada e adorada por seus fãs, é algo que reforça nossa nova identidade: aproximar ainda mais o consumidor da marca”, destaca Maribel. A artista promoverá a coleção em lives que convidam os fãs do mundo inteiro a conhecerem os produtos nas lojas brasileiras.

O projeto ganha ainda mais emoção com a participação da filha da artista, Maria Paula, que estreia no universo da moda em parceria com a Molekinha. “É o primeiro trabalho da filha da Dulce María e sentimos muito orgulho de apresentar essa conexão entre mãe e filha, repleta de carinho, dedicação e valores, tudo o que prezamos na Molekinha e no Molekinho”, comenta a executiva.

Para as crianças

Voltada ao público infantil, a Calçados Beira Rio também prepara o lançamento de desenhos animados com os personagens Leko e Leka, que viverão aventuras em diferentes regiões do Brasil e do mundo. Paralelamente, músicas e jingles das marcas infantis já estão disponíveis em plataformas como o Spotify, além de espaços dedicados às crianças, reforçando a identidade lúdica e envolvente da comunicação.

Reality show estreia em maio

Outra novidade para conectar a marca às consumidoras é o projeto Moleca, O Reality, com estreia marcada para o dia 22 de maio, no canal DiaTV no YouTube, além de streamings como Pluto TV, Samsung TV Plus e TCL Channel. Segundo Maribel, foram mais de 4.500 inscrições de consumidoras com histórias emocionantes envolvendo a marca. “É uma emoção e alegria ver o quanto a Moleca é amada e admirada em todas as idades, o quanto têm histórias de família que envolvem a marca e seus consumidores”, destaca.

O programa terá oito episódios e provas, destacando oito finalistas, sendo que a vencedora assinará um contrato para representar a Moleca em ações nas lojas e diferentes regiões: “Acredito que a marca deve se entregar às novas propostas e fórmulas de interagir com o público e o mundo do consumo, e o reality está sensacional e valoriza o universo do calçado, todo o processo que envolve a marca e o que faz as consumidoras se apaixonarem pela Moleca.”

Coleção especial com Camila Queiroz

A Calçados Beira Rio também lança uma collab entre a Beira Rio e a atriz Camila Queiroz. A coleção celebra a força feminina com estilo e autenticidade, características alinhadas ao posicionamento da empresa. “Camila é uma mulher admirável, uma inspiração para outras mulheres e escolheu estar conosco nesse momento especial. Essa parceria reforça nosso compromisso com moda acessível, tendências e com a identidade da marca”, completa a diretora.

As novas ações e projetos da Calçados Beira Rio reafirmam sua trajetória de inovação, proximidade com o consumidor e valorização das histórias reais que caminham junto com suas marcas há quase meio século – a marca completa 50 anos em junho deste ano.

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