Adidas estaria planejando comprar a rival Puma

Nos últimos dias aumentaram os rumores de que a Adidas estaria planejando comprar a sua histórica rival Puma, que enfrenta dificuldades financeiras e queda nas vendas. As especulações sobre o negócio ganharam ainda mais força recentemente. No dia 12 de setembro, Roy Adams, cofundador da empresa norte-americana de investimentos Metronuclear, levantou a possibilidade de fusão em entrevista ao jornal alemão Handelsblatt. "A Puma está em estado de emergência", disse Adams à publicação. "Se a administração não conseguir reverter a situação, uma fusão com a Adidas é a melhor opção."

Em abril, o CEO da Puma, Arne Freundt, renunciou ao cargo, com a empresa alegando "diferentes visões de estratégia" como justificativa para sua saída da marca. Três meses depois, a companhia divulgou os resultados preliminares do segundo trimestre, que ficaram abaixo das expectativas. No período, as vendas caíram 2%, em termos ajustados à moeda, para 1,94 bilhão de euros.

Na divulgação dos resultados do segundo trimestre, a Puma também reduziu sua projeção para o restante do ano. A marca alemã agora espera uma queda de dois dígitos nas vendas ao longo de todo o ano e também emitiu um alerta de lucro. Anteriormente, a empresa estava muito mais otimista, prevendo baixo crescimento e um EBIT positivo – lucro antes de impostos e renda – entre 445 milhões e 525 milhões de euros. Agora, espera um prejuízo.

Puma enfrenta ano de "redefinição"

O banco americano JPMorgan cita que a Puma enfrenta um ano de "redefinição" sob a liderança de seu novo CEO, Arthur Hoeld. A instituição financeira alerta que a liquidação de estoques excedentes, a correção da rede de distribuição e o desenvolvimento de um produto "estrela" podem levar tempo, com a própria administração da empresa reconhecendo os riscos.

O lançamento do Speedcat da Puma teve desempenho abaixo do esperado, as promoções têm sido intensas e a visibilidade de outras franquias permanece limitada.

Por fim, o JPMorgan espera agora que a empresa continue com prejuízos em 2025 e 2026.

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Ações da Puma sobem quase 5%

A crescente especulação sobre o negócio fez com que as ações da Puma subissem quase 5% na terça-feira (16). Por outro lado, os papéis da Adidas caíram 1% no índice DAX (relação das 40 companhias abertas de melhor performance financeira da Alemanha, com base no sistema Xetra da Bolsa de Valores de Frankfurt).

As especulações sobre uma possível venda impulsionaram temporariamente o preço das ações da Puma ainda em agosto, depois que uma reportagem da Bloomberg afirmou que a Artémis, holding da família Pinault, poderia vender sua participação na marca esportiva alemã. Nesse sentido, a família por trás do Grupo Kering estaria trabalhando com consultores para negociar sua participação de 29% (o equivalente a 800 milhões de euros) na Puma por meio da Artémis.

Adidas e Puma não comentam sobre o assunto.

História entre irmãos

Puma e Adidas surgiram da mesma empresa, a Gebrüder Dassler Schuhfabrik ou Fábrica de Calçados Irmãos Dassler. Criada pelos irmãos Adolph (Adi) e Rudolph (Rudi) Dassler, a companhia passou por um longo período de turbulência entre os Dassler. com conflitos envolvendo práticas comerciais e controle criativo. Após as disputas internas, Adolf fundou a Adidas e Rudolf criou a Puma. As duas empresas permanecem até hoje com suas sedes mundiais em Herzogenaurach, na Alemanha. Contudo, não há consenso sobre o que exatamente causou tamanha dissolução no relacionamento entre os Dassler, a ponto deles deixarem de fazer negócios juntos, mesmo hoje entre os seus netos.

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