Nike vai reestruturar suas operações de vendas na China

A Nike anunciou, nesta semana, um processo de reestruturação das suas operações de vendas na China. A partir de janeiro de 2027, o ecossistema digital da gigante americana de calçados e esportivos no país asiático terá como base experiências oficiais de lojas-conceito (flagships) no Tmall, JD.com e Douyin, além do Nike.com.cn e do aplicativo Nike. Na terça-feira (21), a nova vice-presidente e gerente geral da marca para a Grande China, Cathy Sparks, detalhou os planos da empresa para o país em uma carta, descrevendo as iniciativas como uma abordagem de mercado "focada e reinventada" para a região.

"Essas novas lojas-conceito servirão como o destino único e de alto padrão para a Nike dentro desses ecossistemas, oferecendo uma apresentação de produtos mais clara, uma narrativa de marca mais forte e jornadas do consumidor mais integradas", escreve Cathy.

"Como parte dessa mudança — e com algumas exceções envolvendo parceiros licenciados —, as lojas on-line operadas por parceiros deixarão de vender produtos Nike", acrescenta a VP. "Não se trata de reduzir o acesso, mas sim de diminuir a fragmentação e fortalecer a jornada do consumidor. Quando a experiência é consistente, a marca se fortalece."

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A Nike conta com 16 parceiros que possuem e gerenciam milhares de lojas físicas da marca na China e que, atualmente, existem mais de mil lojas digitais nas plataformas de marketplace do país.

As receitas da marca no quarto trimestre somaram US$ 10,7 bilhões — mantendo-se estáveis ​​em termos reportados e recuando 3% em base neutra de câmbio —, principalmente devido a quedas nas regiões da Grande China e EMEA (Europa, Oriente Médio e África), parcialmente compensadas pelo crescimento na América do Norte.

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