Nostalgia vende

Impossível não se emocionar com o novo vídeo da Volkswagen em comemoração aos 70 anos da marca no Brasil. A campanha institucional está movimentando a internet. Apesar de muitas controvérsias e opiniões divididas, o impacto sentimental e nostálgico que o conteúdo trouxe para os brasileiros foi enorme. Através do uso de inteligência artificial, o vídeo proporciona o encontro de Elis Regina, uma das mais renomadas cantoras da história do Brasil, e sua filha Maria Rita, um ícone da música popular brasileira atual, protagonizando um dueto da música “Como nossos pais” de Belchior.

O foco da campanha é destacar a evolução da marca e de seus produtos. O filme mostra Maria Rita dirigindo o ID.Buzz, uma versão elétrica da Kombi, enquanto Elis Regina dirige a Kombi clássica. Uma viagem ao passado de muitas famílias, que recordam os bons momentos vividos com o carro, assistindo à cantora ou ouvindo a música.

A união de vários elementos nostálgicos mexe com os nossos sentidos e traz emoções à flor da pele. Esse poderoso sentimento nos transporta para momentos especiais e nos faz sentir uma conexão emocional profunda. Imagens, músicas, cheiros e sabores são capazes de resgatar rapidamente uma enxurrada de memórias e emoções associadas. Não é à toa que a nostalgia vende! A seguir estão alguns motivos:

Conforto emocional: A nostalgia traz à tona memórias positivas, sentimentos de segurança e conforto emocional. Ao associar um produto ou serviço a essas emoções, as marcas despertam uma sensação familiar e agradável nos consumidores.

Identificação e pertencimento: Muitas vezes a nostalgia está relacionada a elementos culturais de uma determinada época. Ao utilizar referências nostálgicas, as marcas atraem a atenção de um público específico que se identifica com aquela experiência compartilhada, criando um senso de pertencimento.

Fator “lembrança afetiva”: A nostalgia evoca lembranças afetivas que estão profundamente enraizadas em nossas memórias. Essas memórias são poderosas e são capazes de influenciar nossas decisões de compra.

Sentimento de escapismo: Em um mundo acelerado e cheio de desafios, a nostalgia oferece uma escapada para um tempo mais simples e menos complexo, como infância e adolescência. Ao recriar elementos nostálgicos, as marcas oferecem aos consumidores uma pausa do presente e uma sensação de alívio.

O universo afetivo torna o marketing muito mais efetivo. Criar anúncios e campanhas que evocam memórias positivas do passado, reproduzir produtos com design retrô ou releituras, colaborações com marcas antigas, eventos e cenografias temáticas são algumas das formas de aplicar essa estratégia em negócios do varejo.

No entanto, é importante equilibrar a nostalgia com a inovação e a relevância atual. Utilizar a nostalgia de forma estratégica requer entender o público-alvo e como eles se conectam com elementos do passado, sempre adaptando-os para uma experiência contemporânea e autêntica.