Nike rebatiza outlets e abre novas lojas no Brasil

05.07.2022 - Michel Pozzebon | Jornal Exclusivo

Foto: Nike/Divulgação
Objetivo da distribuidora da marca no País é terminar o ano com um total de 35 unidades
A Nike rebatizou o comércio que vende seus produtos com desconto, anteriormente chamados de outlet, para Nike Value Store (NVS). Pelas estimativas da Fisia (São Pàulo/SP), distribuidora da marca esportiva norte-americana no Brasil, é possível atingir com esse modelo níveis de rentabilidade semelhantes ao do canal digital, o mais rentável da companhia que integra o ecossistema do Grupo SBF (dono da Centauro). Inclusive, cinco novas NVS estão sendo abertas em diferentes regiões do País.

Neste mês, o shopping Ibirapuera, em São Paulo/SP, receberá a primeira unidade. Outras estarão no shopping Iguatemi Fortaleza/CE, no Shopping Vitória/ES, no Iguatemi Porto Alegre/RS e no Flamboyant, em Goiânia/GO.

A Fisia, que fechou o último ano com 22 unidades, espera chegar até o final de 2022 com 35 NVS.

Público feminino e marketplaces

A SBF tem como objetivo fazer com que a Fisia ganhe espaço entre o público feminino, já que ainda sente sua presença tímida e vislumbra grande potencial de expansão. Atualmente a Nike tem 25% de penetração entre este público, sendo 24% quando o assunto é vestuário e 30% na linha casual. Avançar em lojas próprias da marca esportiva americana é outro foco.

Um dos esforços anunciados pelo grupo é marcar presença em mais marketplaces. A plataforma da Amaro, por exemplo, será uma delas.

Aplicativo

Por fim, outro ponto levado em consideração pelo Grupo SBF será o lançamento do aplicativo. Para a empresa, a plataforma “pode servir de catalisador para as receitas” ao chegar na faixa de 15 a 30% de participação das vendas da Nike, resultando em maior taxa de recompra e incremento de 30% nos valores gastos pelos consumidores.

Operação Nike no Brasil

No primeiro ano dentro do Grupo SBF, a operação da Nike no Brasil registrou receita bruta de R$ 3.2 bilhões, um aumento de R$ 829 milhões em relação ao ano anterior (R$ 2.4 bilhões). No balanço financeiro, a Fisia registrou receita líquida de R$ 2.536 bilhões e um lucro líquido de R$ 916.9 milhões. 

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